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Post by mijanrohm on Apr 20, 2024 5:33:35 GMT -5
要点 该测试的结果揭示了有关受众定位的重要教训: 根点击次数和潜在客户数量的虚荣指标无法预测下游转化率和管道价值。通过收入影响来判断成功至关重要。 质量重于数量- 尽管原始提交量较少,但 Primer 的合格受众以指数级更高的转化率推动了真正的投资回报率。广泛的目标定位可能会造成预算浪费。 迭代地优化定位- 平衡目标配置文件的精度,以最大限度地提高相关性,同时仍然覆盖足够的帐户以推动数量和规模。 统一方法可提高效率- 像 Primer 这样的自定义受众在跨渠道同步时,可以基于共同的合格基础全面提高消息传递共鸣和营销活动绩效。 总之,这项测试揭穿了“更大的覆盖范围会自动带来更好的营销结果”的神话。 当资源将预算专门集中在统计上最有可能增加收入的合格子集上时,更少的浪费很容易变成更 WhatsApp 号码数据 多的回报。拥有该消息。围绕隐私变化召集团队是展示营销多功能性的机会。 Cookie 只不过是一个词而已。 结论 归根结底,营销归根结底是感动人们:激励他们、理解他们、服务他们。在过去十年中,随着数字技术的成熟,跟踪 cookie 恰好为此目的提供了极好的燃料。但成功的要素从来不仅仅依赖于饼干。 即使启用的精确跟踪cookie在未来变得混乱,伟大营销的相同基础仍然存在: 研究客户需求 精心制作相关且以同理心为主导的消息传递 寻找让我们的声音被听到的途径 构建倾听反馈和优化的工具 测试和分析以持续改进 凭借对未来的主动性和灵活性,营销人员将继续寻找吸引受众的方法。随着时间的推移,量化有效性的新方法将会取代 cookie。 Cookiegeddon 意味着对频道的报道可能会变得不稳定。每次转化费用指标将会膨胀;归因模型将资金转移到直 接流量上。确保领导层知道重新设定期望基准。 对社会进行特别审查。 Facebook 和 LinkedIn 等渠道严重依赖第三方 cookie 进行优化和分析。更加严格地衡量他们的增量。 继续锻炼那些测试肌肉。定期在孤立的活动或区域中使用开/关测试来证明价值。即使多点触控模型出现问题,也有助于保持预算合理。 从长远来看,探索建模。基于历史数据的营销组合建模提供了 cookie 的续集。现在就开始捕获质量数据,为未来的模型提供数据。 偷偷摸摸地对待假货。营销人员以毒攻毒,对吗?向浏览器扩展程序提供误导性的虚假个人数据,以尽可能保持一些跟踪。
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